Darunten befindet sich der weiße Text „... ist, wenn auf Worte, Leistung folgt'  um mit „DiBaDu' einem Satz zu machen. Die Worte „Worte' und „Leistung' sind Schlüsselbegriffe, die im fett sind.
Rechts unten gibt es das kleine Banner der DiBa: auf weißem Hintergrund steht in blau: „ING DiBa', zwischen „ING' und „DiBa' gibt es einen kleinen Löwen. Er hat wie die großen Buchstaben von „DiBaDu' orangefarben.

 Darunter steht wieder in blau der Slogan: „Die Bank und Du'.
 Auf gleicher Höhe links im Bild ist in weiß die Website der Bank angegeben.
Mit das darstelltes Sport möchte die Werbung ein Nachricht durchlassen: im Sport setzt man seine ganze Kraft ein, arbeitet bis zur Erschöpfung, ... Besonders für dieses Sport, weil es auch Koordination haben muss. Und man tut dies nicht, um Geld zu verdienen, sondern weil man stark sein und ein Ziel erreichen will. Hier gibt es die Werte der Anstrengung.

AIDA
Aufmerksamkeit
 Die großen Buchstaben im Hintergrund sind durch ihre Farbe ein Eyecatsher.
Auch können die Worte „Worte' und „Leistung' die Aufmerksamkeit der Betrachter wecken, denn sie sind grösser als die anderen.
 Schließlich weckt diese Werbung die Aufmerksamkeit, mit der Geste dem Stauermann.

Interesse
Der Betrachter möchte sicherlich wissen, was so wichtig ist, dass der Mann es laut herausruft.
Auch interessiert uns, was das DiBaDu durch Größe und Farbe ins Auge springende bedeutet.
Auf der Werbung gibt es keine Zahlen: Zinssatz, andere Modalitäten... Ein interessierter Betrachter muss diese Informationen selbst suchen.

Wunsch
Nach der Bankenkrise ist es besonders wichtig für Kunden, darauf zu achten, eine Bank zu wählen, die seine Versprechungen hält.
Mit dem Slogan „Die Bank und Du' und die Sache „Auf Worte Leistung folgt' möchte der Bank das Vertrauen aufbauen.
Besonders mit  „Leistung' nennt sie ein wichtiges Kriterium für eine rationale Entscheidung für oder gegen eine Bank.
Auch mit dem Löwen (der Logo der Bank) findet man ein Symbol der Stärke, Sicherheit, Stabilität.

Aktion
Die Werbung macht der Wunsch, das Produkt zu besitzen und reizt an, Kunden zu werden.
Auch dank der Website kann der Betrachter mehr Informationen haben und direkt Kunde werden.
 Die Sache „ Auf Worte Leistung folgt' bedeutet, dass DiBa ihren Worten auch Leistung folgen lässt: sie macht also nicht nur Versprechungen, sondern hält seine Versprechungen.
Man soll also den Eindruck haben, dass es ganz logisch ist, dass Worten Leistung folgt (weil man das auf dem Bild sehen kann). Dann vielleicht hat man Lust, direkt Kunde zu sein.

Die Zielgruppe
Die Werbung wendet sich an den Normalverbraucher, der durch die Bankenkrise verunsichert ist.
Die DiBa anspricht auch alle Leute, die eine Vertrauensbank suchen.

Meinung
Ich habe diese Werbung wählen, weil ich finde, dass sie ziemlich gut gemacht ist: sie ist subtil und hat viele Werte wie die Sicherheit, das Treue, die Anstrengung
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Modifié par bridg le 29-04-2011 20:57
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